“不打老婆及时到账”的电梯广告遭到网友质疑。那么,这到底是“还呗”一家的问题还是电梯广告的“通病”?记者通过采访了解到,电梯广告存在的问题还真不少,但更为严重的问题是出了问题不知道该找谁治。
齐鲁晚报.齐鲁壹点
记者孟杰
见习记者崔艺凡
实习生刘欣欣
一些广告
引发业主不适
“现在电梯电子屏上全都是不断重复洗脑的劣质广告,听着就闹心。”一位网友也表达了对电梯广告的反感。
在采访中,一些济南市民向记者反映,电梯广告除了有内容低俗恶俗的广告词,还有一些有欺骗消费者的嫌疑。
近日,住在济南市历城区旅游路附近的居民张先生发现,居民电梯里换了新广告。“上面广告语是‘一块能降血压的手表’,这不是骗老年人的吗?”
“电梯广告质量确实不高,有些还有错别字。”市民刘女士说,在电梯这个密闭空间里,许多人都会看电梯广告,还有不少孩子也会受到电梯广告的影响。
除了广告用语、广告用词和质疑广告内容真假的问题,一些市民也对电梯内循环播放的电子屏很反感。
“小区里还好,一般不会投放有太多噪音的广告,但公司办公楼的电梯间就不一样了。”
19日下午,市民王先生向记者吐槽道,每天从早到晚,公司所在写字楼的电梯间里,都会有一块电子屏,循环播放一些装修、零食、白酒等的广告,让自己和同事感到非常闹心。“快速闪烁的画面,加上不断重复的广告语,分贝又大,尤其是每天早晨赶着上电梯的时候,就觉得头要炸了。”王先生称,自己数了数,所在公司的办公楼负一层电梯外就有9块电子屏,从早晨8点不到到晚上六七点钟,一刻不停循环播放,实属一种噪音污染。
“那个××的广告,一天到晚头大头大头大的,一进电梯听到这个广告都烦死了。”一说起这个广告,王先生明显表现得很烦躁。
电梯广告
无需事先审批
“这广告竟然能过审,广告策划耍小聪明不是这么耍的吧。”对于电梯广告的投放和审查,不少网友质疑。
据了解,目前济南大多数小区的电梯广告采用的都是电梯广告公司外包的方式,即物业或者业委会与电梯广告公司签下承包合同,将广告位置打包租给广告公司,以月或者年为单位收取固定的租金,广告公司再把租来的广告位置卖给各个广告主。广告内容大多由广告公司来负责,基本上他们不参与审核,只是会提前明确不能违反广告法规。
对于这种说法,齐鲁晚报.齐鲁壹点记者也从一些电梯广告公司处得到了证实。
齐鲁晚报.齐鲁壹点记者以业务咨询的方式联系到了一家主营楼宇电梯广告的公司。一名工作人员告诉记者,他们在与小区物业合作前,都会先把一些合同性的东西写清楚。另外,该工作人员介绍,除了医疗美容类,只要符合广告法和相关监管要求就可以,大多数类别广告都无需提前审核。“医疗美容类的广告需要去市场监督管理局报备一下,无需提前审核,信贷类的只要合规,就没问题,不需要去报备。”该工作人员称,除了不违规外,因为一些广告投放在社区里,也会考虑业主的情绪。“有些广告放在电梯里,画面会引起业主的反感,也会注意一些。”
另一家传媒公司的工作人员告诉记者,一般大一点的广告公司都会有自己的内审机制,会对广告主的广告进行一个简单的审查,如果有违反广告法的地方会提示修改,但如果客户实在想要吸睛,也会在后期通过配音或其他方式打一点擦边球。“虽然能吸引眼球,但是也容易遭到投诉,一般投诉后都会很麻烦。”该工作人员称,事后市场监督部门也会对广告进行抽查,但同时该工作人员又告知,电梯广告不同于户外广告,无需先送审,又有密封性,遭到投诉的可能性也较小。
“电梯广告无需提前审批。”当日,齐鲁晚报.齐鲁壹点记者也从市场监管部门得到了证实。
